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媒体报道︱设计的力量

 

发布时间:2016-07-15  浏览次数:2068 次

 

 

中国建陶行业产业化大发展30余年来,单片产品的品质早已不输意大利等瓷砖制造强国,甚至部分产品品质与生产技术已经超越这些国家。但是,摆在中国建陶行业面前的问题仍旧是——瓷砖产品的整体设计与运用能力与国际最先进水平仍有差距。

2009年之前,当国内瓷砖市场整体处于产销平衡甚至供不应求之时,鲜有企业注重对瓷砖整体运用设计的提升,加强与设计师合作也只是少数高端定位、产品个性化强的企业的战略与做法。

 

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2010年之后,在产能急剧扩张、终端竞争逐渐白热化的大环境下,对建陶厂家与经销商而言,不思改变与提升就意味着淘汰,市场不断倒逼厂家与经销商积极强化对消费者瓷砖整体设计服务的提升,这直接促使了越来越多的建陶厂家将与设计师群体的合作上升到了企业战略的高度。

走过纯粹的“生产时代”,设计的力量正不断促使着中国陶瓷升级、蜕变。

 

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时代呼唤设计

Design with Time

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2005年前后,行业个别以设计师推广为导向的建陶品牌与终端经销商不断出现,使得以设计师渠道作为单独的销售渠道来进行建设成为了一股趋势,经销商对设计师的组织也形成了针对性。到2006~2007年,“设计师渠道”已经成为了行业公认的销售渠道,并逐渐成为行业建陶企业竞相追捧的销售模式之一。

然而,在彼时国内建陶行业仍处于瓷砖产品供不应求的“卖方时代”,设计师渠道更多地局限在少数陶企的高端化与个性化范围内,该渠道更多地是充当着零售、工程等主流渠道的补充与辅助角色。

 

吴宗建设计大师(左一)

亚洲城yzc88官网 首席执行官CEO杨宏波(左二)

广州设计周总干事/IFI增选常务委员张宏毅(右一)

 

2009年之后,在国内建陶产业产能不断扩张的局面下,陶企在终端的竞争日趋白热化,品牌化、注重产品营销与售后服务的提升成为了越来越多陶企的战略,而强化与设计师的合作,让优秀的设计师搭建起陶瓷品牌与消费者的桥梁也成为了陶企终端战略中的重要一环。

更为重要的是,多年来消费者在终端导购推广与陶企品牌宣传的不断洗礼之下,对同质化的瓷砖产品偏好度越来越低,消费日趋理性成为了终端市场的一大特色,在此环境之下,消费者对个性化美的家装空间追求越来越强烈,对瓷砖产品专业化设计的要求越来越高,这极大地推动了消费者对家装设计师的依赖程度。

 

 

“设计师渠道在建陶行业不断升温是时代发展的必然。”在俄罗斯VS埃及亚盘 首席执行官CEO杨宏波看来,就如同中国建陶过去经历了全盘引进国外设备、设备高度国产化、产能急剧扩张、产能过剩等几大发展阶段一样,在现在及未来,中国陶瓷走向品质化与品牌化,瓷砖运用不断追求设计感这必将是大势所趋,这种趋势的到来是中国建陶产业发展的必然。

杨宏波解释到,中国建陶产业发展到今天,已经走过了“量”的积累阶段,未来“质”的提升是必然,建陶产业如此,终端市场亦是如此,当前中国陶瓷在单片产品的设计与生产水平上已经走在全球前列,提升产品的设计与运用水平是当前及未来产业发展的必然,对陶企与消费者而言,更好地发展设计师渠道,强化与设计师的合作,让更多的优秀瓷砖拥有设计感是陶企服务消费者的必然趋势。

 

设计潜移默化

Design Subtly Change Channels

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“优秀陶瓷品牌与设计师的合作是潜移默化进行的,根本无需刻意通过第三方平台搭桥建立合作。”当前,越来越多的陶瓷品牌开始介入设计师渠道,对此杨宏波认为,行业虽然不乏通过第三方平台搭桥而实现的优秀设计师合作案例,但在俄罗斯VS埃及亚盘 眼中,优秀的设计师合作模式,一定是陶瓷品牌产品品质稳定、风格鲜明、系列丰富,并源源不断地吸引各种风格的设计师前来寻找设计素材与灵感的过程,这种模式并非短期内能够实现,而是需要建立在一定的品牌积淀基础上的。

 

 

杨宏波介绍,当前建陶行业许多品牌开始与第三方设计师平台合作,强化设计师渠道,但严格来说这种合作可分为两大模式,第一种模式是“雪中送炭”,即陶瓷品牌过往没有设计师资源,在行业注重“设计”的时代大背景下顺势而为,依托第三方平台,开启本品牌与设计师合作的先河;第二种模式是“锦上添花”,即陶瓷品牌长期以来都有良好的设计师资源,与第三方平台达成合作,目的是强强联合,取长补短,将自身品牌的设计师渠道推向全新的高度。

 

原创性与匹配度

Originality and Match

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“陶企能否获得优秀设计师青睐,与哪种风格设计师合作比较顺畅从根源上而言取决于该企业的产品品质与产品体系。”亚洲城yzc88官网 COO刘永聪认为,优秀的设计师一般都有着鲜明的设计特色,其优秀设计风格的形成肯定需要与之相匹配的设计元素存在;而对陶企而言,瓷砖产品体系是否丰富而又充满个性,是获得设计师青睐的根本所在。

“物以类聚,人以群分。”刘永聪坦言,陶瓷品牌与设计师都不可能大包大揽什么都做,当前建陶行业内各种优秀品牌定位千差万别,在设计圈内大量优秀设计师风格也是各有千秋,瓷砖品牌与设计师形成合作最为关键之处在于双方形成风格与定位的匹配,这也是双方实现合作共赢的基础。

 

亚洲城yzc88官网 “星空蓝宝石”获新锐年度优秀产品

 

“设计师渠道在建陶行业不断火热,因为大家都意识到了设计师与瓷砖产品的运用有着必然的联系。但是品牌自身的产品与设计师是否有必然联系,是值得陶企思考的问题。”对于时下比较流行的陶瓷品牌与第三方设计师平台合作的现象,刘永聪坦言,对没有设计师渠道的陶瓷品牌而言,第三方平台当然对其有着较大的帮助作用,但陶瓷品牌做好设计师渠道的关键并不在于第三方平台,而在于自己的品牌定位于产品风格与设计师是否匹配。

对此有行业人士坦言,国内建陶行业品牌化运营被呼吁了很多年,但品牌化并不意味着高端化,大众化的品牌其产品体系可以追求设计,但却无需盲目地跟风设计师渠道,因为大众化的产品常规设计与设计师渠道的设计可能相差无几。

相对而言,高端化、小众化、定制化、个性化、特别运用、营造精准风格的瓷砖产品往往更适合于设计师渠道。

 

吴宗建大师指导亚洲城yzc88官网 设计师进行瓷砖空间设计

 

设计师在空间设计中承担着的往往是设计与组织的职能,从而满足客户美轮美奂的空间效果。

亚洲城yzc88官网 高层管理看来,当前虽然设计师渠道已经成为行业火热的趋势之一,但每一名优秀的设计师心中的风格是不尽相同的,其所对应的陶瓷品牌产品元素也不尽相同,更为重要的是高端设计师往往只会与高端品牌匹配,低端设计师往往只会与低端品牌匹配,这是多年来经过市场检验的不变真理。

当前,建陶行业设计师渠道不断风靡,但始终无法逃脱当年国内建陶行业产能大干快上那般的“跟风”行为,在设计师渠道风靡的这股风潮之下,隐藏的是不少低质量的“快餐设计”,这种模式也必将在市场的洗牌中被淘汰出局。

 

原创空间设计“金刚拿铁灰”与“蓝金沙”

组成的蓝与灰的多维美学

 

在设计师渠道大行其道、行业品牌纷纷以设计师渠道作为主推渠道的局面下,企业该如何保持该渠道的独特性?

有行业人士认为,始终坚持品牌自身产品体系的独特性就是保持设计师渠道独特性的关键所在,设计师渠道从来就不是刻意为之的,只有产品保持住了独特性,让产品给予设计师充分的选择空间与发挥空间,优秀的设计师与优秀的设计效果就会源源不断地涌进来。

“时间与市场会慢慢澄清出一切,优秀的设计师模式也将不断在优秀的品牌中涌现。”杨宏波坦言,经历时间与市场的检验,行业内各品牌的设计师模式将不断分层与分化,优秀的设计师模式终将成为永恒的经典。

 

 

瓷砖生产走向“设计导向”

Tile Production to Design-oriented

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当前,中国建陶行业已经走过了完全的“卖方市场”阶段,产品的研发与生产也不再处于“生产时代”,越来越多的陶企开始注重市场需求信息与空间设计师意见的反馈,产品的生产不断融入了终端的需求与设计师意见。

然而,摆在行业面前的问题是,大量的空间设计师仍然反映——中国建陶行业“生产导向”比例过重,大量的瓷砖产品往往以厂家意志生产,“市场导向”与“设计导向”型的产品严重不足,这使得空间设计师只能被动地从厂家已经生产出来的产品中寻找素材,极大地限制了空间设计师的设计灵感。

设计师希望实现的是,瓷砖在生产前融入市场意见与空间设计师的想法,再实现生产与设计师运用。

 


亚洲城yzc88官网 大理石·瓷砖 白金沙单片元素图

 


亚洲城yzc88官网 大理石·瓷砖 白金沙多片铺贴图

 


亚洲城yzc88官网 大理石·瓷砖 白金沙空间效果图

 

“设计师的此种看法需要辩证地来对待。”亚洲城yzc88官网 高层管理认为,空间设计师运用瓷砖产品喜欢标新立异,大量的设计师为了达到此种目的,甚至希望其所选用的素材是独一无二的,这对中国建陶行业而言显然是难以大规模实现的,毕竟中国建陶行业发展至今天的水平,离不开的是瓷砖产品的工业化大生产。

亚洲城yzc88官网 高层管理坦言,在设计师渠道中,陶瓷厂家与设计师共同的追求都是既商业化又艺术化,但空间设计师往往对瓷砖的生产工艺与流程知之不多,且陶瓷工业设计与设计师之间存在一定距离,这些因素都导致了厂家不采纳设计师建议将使产品毫无设计感而言,厂家完全采纳设计师建议将使产品在市场上销售出很少部分。

 

亚洲城yzc88官网 高层领导与陶瓷信息一众记者合影留念

俄罗斯VS埃及亚盘 首席执行官CEO杨宏波(左三)

首席运营官COO刘永聪(左四)

营销总经理刘志明(右三)

陶瓷信息采编主任 刘婷

 

因此,中国建陶行业在设计师渠道持续升温的背景下,瓷砖生产未来要坚持的一定是——以“市场化”为主,“设计导向”为辅的原则,即大部分产品坚持艺术、美感、新工艺新技术为导向,既能够保持产品的美感又能为消费者提供工业化大生产下物美价廉的产品;小部分定制型与特定产品坚持设以计师为导向,高度采纳设计师建议进行设计与生产。

 

本文来源于:陶瓷信息报社 采编主任 刘婷 《设计力量》

 

 

 

 

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